Візуальний мерчандайзинг існує для досягнення мети маркетингу. Він поєднує в собі технологію демонстрації та технології візуальної презентації з глибоким розумінням товарного маркетингу, щоб краще виділити його функції та переваги продуктів та стимулювати інтерес клієнтів, а також відображати бренд унікальним чином.
Ключові елементи візуального мерчандайзингу:
1. Залучаючи око
Коли люди спостерігають за зовнішніми речами, завжди є точка зору, який ми називаємо фокусною точкою. І цей фокус зазвичай залишається на яскравому кольорі, унікальній формі, чіткому контуру, цілісності та легко зрозуміти зображення.
2, що виникає інтерес
Якщо нас приваблює об'єкт і знайдемо його нудним після його вивчення, об'єкт втратить свою цінність. Тому відмінна схема дизайну може не тільки привернути увагу клієнтів новизною, дивацтвом та унікальністю, але й дозволити клієнтам виявити її конотацію та зрозуміти її культуру, тим самим досягаючи функції викликаного інтересу.
3. Порожній простір: дайте покупцям дихання
Мало хто любить ходити по магазину, сповненим товарів. Навпаки, порожній простір може допомогти покупцям розслабитися та насолодитися атмосферою магазину. Порожній простір заохочує торговців підкреслювати продукти, пов'язані з темою, використовуючи нешкідливі елементи бренду. Візуальні маркетологи стримують себе, щоб забезпечити просту естетику, тому роздрібна розповідь проходить через неї чітко.
4. Поширення культури бренду
Бачення - це мовчазна мова. Поширення культури бренду через бачення та керівництво громадськістю, щоб глибоко зрозуміти бренд є найважливішою частиною візуального відображення. Коли логотипи, зображення, продукти, вікна, дисплеї тощо. Створіть настрій споживача та настрій бренду, вони негайно відіграють роль у надиханні мислення, керуючих продажам та поглибленні вражень.
Візуальний маркетинговий підхід
- Дизайн магазину: організований макет, чіткі вивіски та стратегічне розміщення продуктів покращують досвід покупок.
- Дисплеї вікон: Творчі та тематичні дисплеї вікон можуть привернути увагу та привертати клієнтів до магазину.
- Дисплеї на полиці: полиці з акуратно розташованими, додаткові продукти можуть заохочувати подальші покупки.
- Манекінні дисплеї: Використання дисплеїв манекенів може допомогти клієнтам візуально бачити продукти в дії.
- Інтернет -банери: У цифровій царині візуально привабливі банери можуть залучати кліки та сприяти продажам онлайн.
Типи дисплеїв у візуальному мерчандайзингу
Дисплеї кінцевої шапки: Кінцеві ковпачки розташовані в кінці проходу і є чудовим місцем для демонстрації представлених або просування продуктів.
Лічильні дисплеї:Часто розміщується біля касового реєстру для заохочення імпульсних закупівель.
Дисплеї підлоги:Вільні одиниці, розміщені на підлозі продажу, щоб виділити конкретні товари чи акції.
Відображення смітників:Велика ємність, яка часто використовується для утримання масових предметів
Переваги візуального мерчандайзингу
- Покращений досвід клієнтів: добре розроблене середовище магазину робить покупки приємнішими та ефективними.
- Збільшення продажів: стратегічні дисплеї продуктів та акції можуть підвищити коефіцієнт конверсії.
- Підсилення бренду: Послідовні візуальні елементи зміцнюють імідж бренду та лояльність клієнтів.
- Управління інвентарями: Ефективні дисплеї можуть виділити завищені предмети та допомогти з оборотом інвентаризації.
Загальні ролі візуального мерчандайзингу:
Використовується для оптимізації дисплея роздрібної торгівлі: Візуальний мерчандайзинг - це корисна практика, яка має на меті оптимізувати простір та макет магазину, щоб відобразити інвентар найкращим чином.
Орієнтований на виділення особливостей та переваг продуктів: маркетологи планують, дизайн та демонстрацію продуктів з метою виділення функцій та переваг продукту.
Надихайте інтерес клієнтів: Візуальний мерчандайзинг має на меті впливати на клієнтів та заохотити їх купувати товари та повернутися в магазин у майбутньому.
Висновок
Візуальний мерчандайзинг - це динамічний і важливий компонент стратегії роздрібної торгівлі. Ретельно інтегруючи елементи дизайну та розуміючи поведінку споживачів, роздрібні торговці можуть створити захоплюючий досвід покупок, який сприяє залученню та продажі.