Огляд проекту
Цей проект був розроблений для бренду алкогольних напоїв, який готує рекламну кампанію в супермаркеті. Клієнт хотів новий стенд для роздрібної торгівлі, який міг би виділити його продукцію в-магазинах з інтенсивним відвідуванням, але на початку проекту вони не мали чіткого уявлення про те, яку структуру вони хочуть.
Вони поділилися кількома демонстраційними фотографіями з місцевих супермаркетів як орієнтир. Більшість цих дисплеїв були зроблені з гофрованого картону. Візуальний стиль виглядав придатним для просування, але у клієнта було одне важливе занепокоєння: чи може картонний дисплей безпечно вмістити важкі пляшки з алкогольними напоями?
Це занепокоєння було резонним.Лікеро-горілчана продукціязазвичай упаковуються в скляні пляшки, а загальна вага стає значною, коли на кожній полиці виставлено кілька пляшок. Якщо дисплей недостатньо міцний, це може створити ризики для безпеки як для продавця, так і для клієнта.
З цієї причини проект мав на меті не лише створення гарного вигляду-стенд для демонстрації алкогольних напоїв. Першочерговим завданням було довести, що конструкція з гофрованого картону може бути міцною, стабільною та практичною для використання в супермаркеті.
Нова роздрібна вітрина для просування в супермаркеті
Під час рекламних акцій у супермаркетах бренди конкурують за обмежену торгову площу. Продукт, розміщений на звичайних полицях, можна легко не помітити, особливо в переповнених відділах з вином, лікером і напоями.
Клієнт хотів дисплей, який міг би виконувати три речі одночасно: створювати видимість бренду, зберігати достатній запас товару та вміщатися в обмежений простір магазину. Дисплей також мав бути достатньо легким, щоб роздрібні продавці могли переміщати, налаштовувати та знімати після кампанії.
Судячи з зображень, у цьому дисплеї використовується висока підлогова -конструкція з кількома рівнями полиць, міцним верхнім колектором, зображеннями пляшок збоку та фірмовими фасадами полиць. Чорно{2}}-основний колір надає структурі чистий зовнішній вигляд, а зображення великої пляшки віскі збоку відразу повідомляє про категорію продукту.
Цей тип дизайну добре підходить для реклами алкогольних напоїв у супермаркетах, оскільки клієнти можуть швидко ідентифікувати продукт з різних кутів. Верхній заголовок містить інформацію про кампанію, малюнок пляшки збоку створює розпізнавання продукту, а секції полиць забезпечують простір для фактичних запасів.
Виклики клієнта
У клієнта в цьому проекті було три основні проблеми.
Першим викликом була впевненість у картонному матеріалі. Оскільки пляшки з-під алкогольних напоїв важчі за багато продуктів FMCG, клієнт хвилювався, що вітрина з гофрованого картону може бути недостатньо міцною.
Другим викликом було оформлення супермаркету. Роздрібним торговцям потрібно було легко переміщати дисплей і розміщувати його в рекламних зонах. Якщо конструкція була надто важкою або складною для збирання, магазини могли б вагатися використовувати її.
Третім викликом була презентація бренду. Клієнт хотів, щоб дисплей виглядав придатним для реклами алкогольних напоїв, а не як звичайна картонна стійка. Потрібно було чітко містити зображення продуктів, інформацію про кампанію та елементи бренду, залишаючись у межах бюджету.
Ці виклики сформували весь напрямок дизайну.
Вибір правильної товщини гофрокартону
Найбільшим питанням у цьому проекті була міцність матеріалу.
Because WOW Packaging has developed many corrugated cardboard display stands for beverage, wine, beer, and liquor projects, our design team usually starts by checking two things: the product to be displayed and the estimated weight each shelf needs to carry.
Для легких виробів може вистачити звичайного гофрованого картону. Для більш важких продуктів, таких як напої в пляшках, мінеральна вода, пиво, вино або віскі, товщину матеріалу та внутрішню опорну конструкцію потрібно вибирати ретельніше.
Під час попередніх випробувань-на витримку подібних вітрин наші полиці з гофрованого картону витримували понад 30 кг на полицю в контрольованих умовах. Цей досвід тестування допоміг нам пояснити клієнту, що картон автоматично не означає слабкий. Коли товщина матеріалу, конструкція полиць, опорні панелі та розподіл навантаження оброблені правильно, гофрований картон можна використовувати для більш важких роздрібних товарів.
Ключовим є не тільки сам матеріал, але й те, як сконструйована конструкція.
Наше індивідуальне рішення
Компанія WOW Packaging рекомендувала підлоговий дисплей із посиленого гофрованого картону з кількома полицями, міцною основою, бічними панелями з брендингом і великим заголовком.
Щоб вирішити проблему-несучості, наша команда вибрала відповідну товщину гофрованого картону на основі вимог до ваги продукту та місткості полиць. Конструкція полиць була розроблена для розподілу ваги між бічними панелями та внутрішніми опорами, а не для того, щоб чинити весь тиск на передній край.
База також була розроблена з урахуванням стабільності. Для алкогольних напоїв міцніша нижня частина важлива, оскільки завантажений дисплей має більшу вагу, ніж звичайні рекламні стенди. Ширша основа допомагає покращити баланс і надає дисплею більш міцний вигляд.
Для брендингової частини на дисплеї використовується зображення великої пляшки віскі на бічній панелі, повторюване розміщення логотипу на передніх панелях і заголовок кампанії вгорі. Це дозволяє дисплею працювати і як утримувач товару, і як інструмент роздрібної реклами.
Остаточна структура збалансувала три пріоритети: силу, видимість і контроль витрат.
Гофрокартон може бути стійким для важких продуктів
Зрозумівши занепокоєння клієнта, ми показали йому наше попереднє відео про випробування навантаження та пояснили, як буде зміцнюватися конструкція для використання у вітрині алкогольних напоїв.
Для успішної витримки алкогольних напоїв необхідно врахувати кілька деталей перед виготовленням.
По-перше, це міцність на полиці. Кожна полиця повинна витримувати очікувану кількість пляшок, не згинаючись і не згортаючись. Конструкція не може покладатися тільки на передній лоток. Йому потрібна належна бічна підтримка та внутрішня структура для розподілу ваги.
Друге – загальна стабільність. Висока вітрина для алкогольних напоїв повинна залишатися збалансованою, навіть якщо продукти видаляються нерівномірно. У реальних магазинах покупці можуть спочатку взяти пляшки з однієї полиці або з одного боку. Основа та бокова конструкція повинні допомагати дисплею залишатися стабільним під час використання.
Третє – торгові площі. Супермаркети не завжди мають великі площі для рекламних вітрин. Підставка повинна вміщувати достатню кількість пляшок, зберігаючи достатню площу.
Четвертий – транспортування та налаштування. Занадто важкий або складний дисплей може створити проблеми для продавців. Гофрокартон має тут перевагу, оскільки він легший за метал або деревину і, як правило, може бути більш ефективно упакований.
Ці моменти допомогли клієнту зрозуміти, що картонна вітрина для алкогольних напоїв — це не просто тимчасова паперова полиця. Завдяки правильному дизайну він може стати безпечним і практичним рішенням для рекламного дисплея.
Показ продуктів і донесення ключових повідомлень
Однієї міцності недостатньо для роздрібного дисплея. Вітрина алкогольних напоїв також повинна повідомляти про цінність продукту.
Цей дизайн використовує кілька фірмових зон для підтримки просування клієнта в супермаркеті. Верхній заголовок працює як основна комунікаційна панель, допомагаючи покупцям помітити бренд на відстані. Малюнок пляшки збоку підсилює впізнаваність продукту, особливо коли клієнти підходять до вітрини з проходу. Фронтальні панелі полиць забезпечують повторюване маркування, зберігаючи при цьому чисту область продукту.
Велика бічна форма пляшки особливо корисна для алкогольних напоїв. Ще до того, як покупці прочитають детальну інформацію, вони можуть відразу зрозуміти, що це рекламна вітрина віскі чи лікеру. У -середовищі роздрібної торгівлі з великим трафіком таке швидке розпізнавання має значення.
При цьому дизайн залишається практичним. Полиці відкриті, що дозволяє клієнтам легко брати продукти, а персонал магазину швидко поповнювати запаси. Вертикальна структура також допомагає дисплею вміщувати кілька пляшок, не займаючи занадто багато місця.
Переглянувши наші-рекомендації щодо випробувань на навантаження та пропозицію щодо посиленої конструкції, клієнт відчув набагато більшу впевненість щодо використання гофрованого картону для вітрини алкогольних напоїв. Остаточний зразок показав, що дисплей міг зберігати хорошу стабільність, одночасно представляючи продукти віскі чітко та професійно.
Клієнт залишився задоволений як дизайном дисплея, так і процесом нашого обслуговування. Вони оцінили нашу швидку комунікацію, конструктивні пропозиції та практичні поради щодо товщини матеріалу та міцності на полиці. Для них це був не просто картонний стенд, а надійне рішення для просування міцних алкогольних напоїв у супермаркеті.
Чому гофрований картон підходить для проектів вітрин алкогольних напоїв
Багато брендів все ще хвилюються, що картон не підходить для важких виробів. Насправді відповідь залежить від конструкції, товщини матеріалу та конструкції навантаження.
Для пива, вина, віскі, води в пляшках та інших важких роздрібних товарів гофрокартон може бути практичним варіантом, якщо дисплей правильно сконструйований. Він пропонує кілька переваг:
- Він легший за метал або дерево.
- Він підтримує-повний друк.
- Його можна налаштувати для різних розмірів пляшок.
- Його легше перемістити і прибрати після підвищення.
- Його можна скласти або упакувати ефективніше.
- Це економічно-ефективніше для тимчасових роздрібних кампаній.
Для брендів, які хочуть увійти в супермаркети, покращити видимість у роздрібній торгівлі та підтримати імпульсивні покупки, спеціальний стенд для алкогольних напоїв із гофрованого картону може стати вагомим рішенням, якщо його правильно спроектувати.
Чому варто вибрати упаковку WOW для свого проекту виставки алкогольних напоїв?
WOW Packaging розробляє стенди з гофрованого картону більше 15 років. Наша робота — це не тільки друк і виробництво. Ми зосереджуємося на тому, як дисплей справді працюватиме в-магазині.
Для проектів демонстрації алкогольних напоїв ми допомагаємо клієнтам оцінити вагу продукту, місткість полиць, товщину матеріалу, стабільність основи, макет друку, спосіб пакування та вимоги до налаштування роздрібної торгівлі перед початком виробництва.
Якщо ви шукаєте aіндивідуальний стенд для демонстрації вина, стелаж для пива, стенд для віскі абодисплей POP з гофрованого картонудля просування в супермаркеті наша команда може підтримати ваш проект від структурного проектування та відбору проб до виробництва, пакування та відвантаження.
Успішна роздрібна вітрина повинна не тільки добре виглядати. Він має бути достатньо міцним, досить практичним і достатньо зрозумілим, щоб допомогти вашому продукту продаватися в реальному роздрібному середовищі.
Плануєте проект демонстрації алкогольних напоїв?
Поділіться своїм розміром продукту, вагою пляшки, кількістю демонстрації та вимогами до роздрібного розміщенняУпаковка WOW. Наша команда дизайнерів та інженерів може допомогти вам розробити надійне та практичне рішення для вітрини з гофрованого картону для вашої наступної реклами в супермаркеті.