Стійки дисплея використовуються незалежно від компанії. Фрейм відображення продукту фокусується на ряді психологічних заходів, таких як увага, інтерес, бажання, пам'ять тощо, перш ніж споживач придбає продукт. Колір рамки дисплея в основному для залучення та відключення продукту. Це основний принцип дизайну, наприклад: вибір стійки дисплея для святкового фестивалю Колір червоний, як і новорічна стійка вітальних листівок переважно червоного кольору, дисплей їжі супермаркету, використовуючи більш смачні кольори, такі як жовтий стенд
Цей дизайн рамки дисплея підкреслює особистість, підкреслює бренд, і краще розширює вплив бренду на ринок. Особистість, про яку йдеться тут, не є характеристикою підприємства або продукту, а підприємницької або продуктової культури в радикальному сенсі, але соціальною цінністю і конотацією підприємства і продукту.