Передумови проекту
Того ранку, коли я закінчив організувати після{0}}відгуки від попередньої групи мексиканських клієнтів, у моєму електронному листі з’явився запит із США.
Клієнтом є бренд напоїв, що базується в Сполучених Штатах і в основному постачає продукцію в супермаркети, міні-маркети та регіональні роздрібні мережі. Їхня маркетингова команда готувалася до нового раунду-промо-акцій у магазинах і потребувала рішення для відображення, яке можна було б швидко розгорнути в багатьох місцях.
На початку їхня вимога здавалася простою:
компактна підставка для витримки напоїв, яка може вміщувати банки та невеликі продукти в коробках.
Однак у міру того, як спілкування пішло глибше, стала зрозумілою справжня проблема.
Основні вимоги
Із запуском нової літньої лінійки продуктів цьому клієнту терміново знадобилася партія легких і практичних вітрин для-мерчендайзингу та рекламної діяльності в магазині. Замовлення передбачало 200 одиниць з конкретними вимогами щодо розумного бюджету та простоти складання. Клієнт попросив отримати пропозицію щодо дизайну якнайшвидше-на запит, який вони підкреслили, надавши кілька ключових специфікацій розмірів.
У той самий день, коли надійшов запит, наша колега Керрі відповіла негайно, детально розпитавши про площу викладки магазину, стандартні розміри аксесуарів і чи потрібен індивідуальний бренд. Вона також додала зразки зображень кількох вітрин для напоїв, спеціально розробленихWOW дисплей.
Справжня проблема, що стоїть за розслідуванням
Клієнт використовував кілька типів дисплеїв до -, включаючи картонні та прості-збиті конструкції.
Вони поділилися кількома практичними питаннями:
- Співробітники магазину часто неправильно дотримувалися інструкцій зі складання
- Деякі дисплеї стали нестабільними після багаторазового складання
- Час встановлення різнився від магазину до магазину, що вплинуло на графіки впровадження
- У деяких випадках дисплеї взагалі не встановлювалися через брак часу
Для бренду, який проводить рекламні акції в десятках магазинів, ці невеликі проблеми додалися швидко.
Їхня команда витрачала більше часу на вирішення проблем виконання, ніж на продажі.
На цьому етапі клієнт дуже чітко дав одну річ:
«Ми більше не хочемо чогось складного. Ми просто хочемо чогось, що працює».
Переосмислення рішення
Замість вдосконалення традиційної структури наша команда застосувала інший підхід.
Ми поставили просте питання:
Що робити, якщо дисплей взагалі не потребує складання?
Це стало відправною точкою цього проекту.
Керівництво дизайном і розробка концепції
Концепція була побудована навколо трьох пріоритетів:
1. Повністю виключіть встановлення
2. Зберігайте конструкцію стабільною та легкою у використанні
3. Зробіть візуальний зв’язок дисплея з категорією товару
Проектування структури
Ми розробили дисплей як повністю інтегрований блок, а не як знімну конструкцію.
Загальна форма була натхненна банкою для напоїв
На передній частині є два відкритих вітрини, що забезпечують прямий огляд продукту
Внутрішні полиці були розташовані так, щоб підтримувати як напої в банках, так і артикули в коробках
Бічні панелі були зарезервовані для брендингу та повідомлень про продукт
Це було не просто візуальне рішення - це було скорочення-прийняття рішень на рівні магазину.
Чому був обраний ПВХ
Вибір матеріалу був критичною частиною рішення.
Замість картону чи металу ми використовувалиПВХяк основний матеріал, виходячи з потреб клієнта.
Основні міркування:
Стабільність структури:ПВХ-панелі забезпечують достатню жорсткість для збереження форми без додаткового армування.
Контроль ваги:Порівняно з металевими стелажами, конструкція залишається легкою, і персоналу магазину легше пересуватися.
Довговічність у роздрібному використанні:На відміну від картону, ПВХ не деформується легко і може зберігати зовнішній вигляд протягом циклу просування.
Якість поверхні для брендингу:Гладка поверхня дозволяє здійснювати прямий друк, забезпечуючи послідовне представлення бренду.
Що ще важливіше, ПВХ дозволив виготовити дисплей у вигляді повністю зібраної конструкції, що безпосередньо вирішило найбільшу проблему клієнта.
Виробництво та практичні налаштування
Під час виробництва було внесено кілька налаштувань, щоб забезпечити хорошу роботу дисплея в реальних умовах роздрібної торгівлі:
Глибина полиць була скоригована на основі фактичних розмірів банок і ящиків
Оздоблення країв оптимізовано, щоб запобігти пошкодженню під час транспортування
Конструкцію основи було трохи посилено, щоб покращити стійкість на різних умовах підлоги
Упаковка була розроблена, щоб захистити пристрій, зберігаючи при цьому просте розпакування
Ці деталі часто не видно в кінцевому продукті, але вони безпосередньо впливають на ефективність дисплея в-магазині.
Кінцеві результати та відгуки клієнтів
Приблизно через місяць морських перевезень клієнт отримав усі стелажі для вітрин для напоїв і був надзвичайно задоволений продуктивністю WOW. Клієнт високо оцінив інноваційний дизайн WOW, вишукану майстерність і плавне спілкування протягом усього проекту.
Почніть свій власний проект
Цей проект чудово демонструє здатність WOW бездоганно поєднувати креативність і практичність.
Якщо ви шукаєте,-що привертає увагустелажі для напоїв, міцні стелажі для вітрин для напоїв або стелажі для безалкогольних напоїв, які можна налаштувати, Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. може надати-провідні рішення для задоволення ваших потреб.
Якщо у вас виникли запитання щодо вітрин для енергетичних напоїв або інших стелажів для косметичних вітрин, не соромтеся зв’язатися та обговорити свій проект.