Картонний дисплей може бути структурно здоровим і красиво надрукованим, але все одно створювати проблеми в магазині. Продукти можуть ховатися один за одним, перша полиця може спорожніти занадто швидко, або персонал може не знати, де належить кожен SKU. Зазвичай це проблеми з планограмою, а не з друком.
A картонна дисплейна планограмаз’єднує план мерчандайзингу з фізичним дисплеєм. Він визначає, які продукти йдуть на кожній полиці чи гачку, скільки сторінок бачать покупці, скільки одиниць поміщається за кожною поверхнею та як має виглядати вітрина після поповнення. Коли ця робота виконується до проектування конструкції, готову одиницю легше зберігати, перевіряти та повторювати в магазинах.
У цьому посібнику пояснюється, як бренди можуть перетворити дані продукту на практичну планограму для гофрованого прилавка або підлогового дисплея.
Що таке планограма картонного дисплея?
Планограма роздрібної торгівлі – це візуальна карта розміщення товару. Для нестандартного картонного дисплея він повинен показувати більше, ніж положення кількох зображень упаковки. Корисна версія записує SKU, призначений для кожного місця, кількість лицьових-пакетів, кількість, що зберігається за ними, відстань між полицями чи гачками та запланований рівень поповнення.
Відображувана планограма також стає інженерним входом. Він повідомляє проектувальнику конструкцій, де буде розміщено вантаж і як покупці будуть знімати продукти. Малюнок із чотирма-полицями для пакетиків для легких закусок неможливо просто повторно використати для чотирьох полиць зі скляними пляшками. Зовнішня форма може виглядати схожою, але шлях навантаження, посилення полиць і конструкція основи будуть іншими.
Керівництво GS1 щодо-систем планування простору зазначає, що одних тільки зображень продукту недостатньо; також необхідні фізичні розміри та розташування продукту на дисплеї. Той самий принцип застосовується під час інструктажу виробника щодо спеціального гофрованого дисплея. ДивІнструкції щодо впровадження товарних одиниць GS1.
Почніть із даних про продукт, а не з розміру дисплея
Запишіть точну роздрібну упаковку
Вимірюйте продукт у такій орієнтації, у якій його побачать покупці: ширина, глибина та висота. Включіть реальну вагу упаковки, а не лише нетто-вміст. Гнучкі пакети також потребують заповненого зразка, оскільки ластовиця, ущільнення та розподіл продукту можуть змінити їхні ефективні розміри.
Якщо кілька SKU використовують різні пакети, запишіть кожен окремо. Розробка навколо середнього розміру часто робить найбільшу упаковку тісною, а найменшу – нестабільною.
Виберіть напрямок продажу
Вирішіть, чи повинна бути упаковка лицьовою стороною вперед, стояти вертикально, лежати рівно чи звисати з єврослоту. Основна панель бренду та необхідна інформація про продукт мають залишатися видимими під звичайним ракурсом покупки. Це рішення впливає на глибину полиць, висоту-передньої губи, довжину гачка та кількість надрукованої області, яка залишається видимою.
Визначити асортимент і ритм поповнення
Планограма має ідентифікувати основні продукти, допоміжні варіанти та будь-який рекламний пакет. Тут також має бути зазначено, як часто магазин може поповнювати пристрій. Дисплей, який містить лише кілька годин артикулів, що швидко-зберігаються, може добре виглядати під час запуску та виглядати порожнім до кінця дня.
Як розрахувати ємність дисплея
Почніть з простих відносин:
Місткість на полицю=завширшки × одиниць у глибину × одиниць у висоті.
Наприклад, полиця з трьома облицюваннями, чотири пачки за кожною облицюванням і один шар вміщує 12 одиниць. На чотирьох однакових полицях розміщується 48 одиниць. Якщо дисплей містить різні SKU, розрахуйте кожну позицію продукту окремо, а потім додайте результати.
Ємність – це не те саме, що корисна ємність. Дозвольте зазор для рук, деформацію упаковки, роздільники та виробничий допуск. Макет, який працює лише тоді, коли кожен продукт щільно притиснутий один до одного, буде важко поповнити, і він може вийти з ладу, якщо упаковка незначно відрізняється від виробничих партій.
Вага повинна бути розрахована окремо. Помножте кількість одиниць на кожному рівні на упаковану вагу, потім визначте найбільш завантажену полицю та загальне навантаження дисплея. Ці цифри вказують на якість дошки, армування полиць і тестування прототипу; їх не слід вгадувати з фотографії товару.
Зіставте планограму з правою структурою дисплея
План продукту має вести до структури, а не навпаки. Полиці, гачки, лотки та урни вирішують різноманітні проблеми мерчандайзингу.
| Структура | Найкраще підходить для | Основне питання планограми | Загальний ризик |
|---|---|---|---|
| Полиці | Коробки, пляшки, банки та стабільні мішки | Скільки облицювання та глибини одиниць? | Приховані продукти або перевантажені фасади полиць |
| Гачки | Блістерні упаковки та легкі підвісні товари | Скільки упаковок поміщається на гачок без скупчення? | Погана посадка отворів або вироби маскують нижні ряди |
| Лотки | Невеликі упаковки продаються організованими рядами | Чи потрібен роздільник для кожного SKU? | Змішані варіанти виїзду на неправильну смугу |
| Контейнери | Розсипні, нестандартні або великі{0}}рекламні товари | Який рівень заповнення забезпечує доступність продуктів? | Дрібні предмети стає важко побачити або дістати |
Підлоговий блок корисний, коли асортимент потребує кількох рівнів і сильної впізнаваності бренду. Акартонний лічильникбільше підходить для компактного вибору біля каси. Легкі підвісні пакети можуть краще працювати на aдисплей гачка, тоді як для змішаних сипучих продуктів часто потрібні роздільники або-відсік із контрольованою глибиною.
Перетворіть облицювання продукту на розміри полиці
Після того, як кількість облицювання відома, мінімальну внутрішню ширину полиці можна оцінити за шириною упаковки. Додайте простір для роздільників і практичний зазор. Мета полягає не в тому, щоб усунути кожен міліметр порожнього простору; це зробити кожну смугу впізнаваною, дозволяючи персоналу та покупцям зручно виносити продукти.
Глибина полиць повинна підтримувати заплановану кількість упаковок, не залишаючи продукт занадто далеко від досяжності. Якщо потрібна глибока полиця, похила основа, фальшива спинка або гравітаційна-деталь можуть зберегти вигляд передньої сторони. Високим пакетам може знадобитися більше вертикального зазору, але надмірні проміжки втрачають пропускну здатність і послаблюють візуальний блок.
Не обійдіть увагою найнижчу полицю. Його кут огляду та вибору відрізняється від середини дисплея, особливо на повну-висотукартонний підлоговий дисплей.Передня губа, розташована на рівні очей, може закривати важливі зображення, дивлячись зверху.
Плануйте поповнення, а не лише фото запуску
Хороша планограма все ще має сенс, коли дисплей наполовину заповнений. Кожна одиниця SKU має мати чітке розташування, а решта пакетів мають залишатися вертикально або спрямованими-вперед після видалення запасів. Надруковані смужки на полицях, невеликі етикетки продуктів або кольорові-смуги можуть допомогти персоналу магазину заповнити правильну позицію, не звертаючись до складного креслення.
Розглянемо шлях поповнення. Чи може персонал завантажувати спереду, чи пристрій потребує доступу ззаду? Чи порушить рядок поруч із зняттям однієї пачки? Роздільники фіксовані, знімні чи регульовані? Ці операційні деталі особливо важливі в кампаніях із кількома-магазинами, де особа, яка збирала дисплей, не брала участі в його проектуванні.
Зробіть планограму структурно придатною для побудови
Остаточна планограма повинна бути перевірена на відповідність інженерним обмеженням гофрокартону. Важкі зони можуть потребувати подвійних-стенових дощок, складених балок полиць, опорних труб або іншого методу зміцнення. Високим, вузьким блокам може знадобитися ширша основа або інший розподіл продуктів для покращення стабільності.
Розміщуйте важчі пакунки нижче, де це можливо, і не зосереджуйте весь вантаж біля переднього краю полиці. Гачки слід оцінювати як за вагою окремої пачки, так і за сумарним важелем повного ряду. Для рідких, крихких або високо-вартісних продуктів тестування прототипу на фактичному товарі надійніше, ніж покладатися лише на номінальні розміри.
A індивідуальний дизайн дисплеятому слід розробити планограму та структуру разом. Пустий прототип може підтвердити завантаження, комплектування та складання до початку друку.
Що надіслати постачальнику картонних дисплеїв
Корисний бриф містить список продуктів із назвами артикулів, розмірами упаковки, вагою в упаковці та фотографіями продуктів. Додайте потрібну кількість для SKU, бажані облицювання, бажану торговельну орієнтацію, обмеження площі магазину, тривалість кампанії та спосіб доставки. Якщо роздрібний продавець має правила щодо висоти, проходу чи матеріалів, додайте їх на початку.
Постачальник також повинен знати, чи будуть дисплеї поставлятися плоскими, напів-зібраними чи попередньо-упакованими разом із продуктами. Попереднє-упакування може змінити внутрішню посадку, захисні компоненти та дизайн основної-коробки. Пристрої з плоскою-упаковкою приділяють більше уваги простим інструкціям зі складання та деталям, які важко встановити неправильно.
Перед масовим виробництвом перегляньте структурне креслення,-завантажений прототип продукту та остаточне зображення плану. WOW Дисплейпроцес проектування та виробництва можна використовувати для переходу від інформації про продукт до структурної вибірки та друкованого виробництва.
Поширені помилки планограми картонного дисплея
Використання номінальних, а не заповнених розмірів упаковки
Гнучка упаковка, підвісні вкладки та закривання можуть виходити за межі зазначеного розміру панелі. Вимірюйте виробничі-еквівалентні зразки в їх фактичному стані продажу.
Максимізація ємності за рахунок доступу
Тісно упакований дисплей може виглядати ефективно на електронній таблиці, але розчаровувати покупців і персонал магазину. Включіть зазор для рук і реалістичний шлях видалення.
Надання кожному SKU рівного простору
Рівні облицювання не завжди корисні. Простір має відображати мету кампанії, швидкість продажів, розмір упаковки та частоту поповнення, а не лише візуальну симетрію.
Затвердження графіки перед товарними позиціями
Краї полиць, вироби та гачки можуть закривати основні твори мистецтва. Спочатку заблокуйте планограму, а потім розмістіть повідомлення там, де вони залишаться видимими, коли дисплей буде повністю заповнений.
Часті запитання
1. Що має містити планограма картонного дисплея?
У ньому має бути вказано кожне розташування артикула, кількість облицьовувань, глибину одиниць, загальну кількість, відстань між полицями чи гачками, орієнтацію продажу та порядок поповнення. Тут також має бути посилання на фактичні розміри продукту та вагу в упаковці.
2.Скільки продуктів має поміститися на картонний дисплей?
Універсального числа немає. Ємність залежить від площі, розміру продукту, ваги продукту, структури, обмежень магазину та частоти поповнення. Обчисліть кожну позицію SKU, а потім підтвердьте її за допомогою завантаженого прототипу.
3. Чи потрібно-найпопулярніші SKU отримувати більше облицювання?
Часто вони повинні, особливо коли швидші продажі залишать видимі прогалини або часті поповнення. Остаточний розподіл має відповідати даним кампанії та вимогам роздрібного продавця.
4. Чи може один картонний дисплей вмістити різні розміри упаковок?
так Регульовані перегородки, окремі лотки, різноманітні полиці або гібридне розташування полиць-і-гачків можуть організувати змішані формати. Для кожного розміру ще потрібен свій розрахунок місткості та навантаження.
5.Коли необхідно перевірити планограму?
Випробуйте його під час структурного прототипування, перед остаточною ілюстрацією та масовим виробництвом. Завантажте справжні продукти, вийміть їх, як це робить покупець, заповніть пристрій і перевірте стабільність після переміщення дисплея.
Побудуйте дисплей навколо реального продукту
Практична планограма перетворює картонний дисплей із привабливого контейнера на повторювану роздрібну систему. Він вирівнює кількість продукту, видимість, міцність конструкції та виконання складських умов до того, як витрати на виробництво будуть прийняті.
Якщо ви плануєте багато-прилавок або підлоговий блок, надішліть WOW Display розміри продукту, вагу, кількість і обмеження магазину. Ми можемо розробити макет, структурний зразок і друкований дисплей приблизно в одному плані.Запит на пропозицію картонного дисплея.