Це робить гарний дизайн картонного POP-дисплея не просто питанням привабливої графіки. Структура повинна працювати з продуктом, роздрібним середовищем і способом переміщення покупців магазином. Яскравий дисплей має зробити бренд помітним із потрібної відстані, зробити продукт легко впізнаваним, а взяти його в руки буде природнім.
Для брендів, які використовують дисплеї з гофрованого картону для рекламних акцій, запуску продуктів або вторинного мерчандайзингу, ці деталі можуть визначити, чи стане дисплей корисним інструментом продажу чи просто займає простір на підлозі..
Що робить картонний POP дисплей ефективним у роздрібній торгівлі?
Дисплей POP створений для того, щоб надати продукту сильнішу позицію, ніж він мав би на стандартній полиці. У картонних системах це може включати підлогові вітрини, стільниці, бокові вітрини, смітники та інші тимчасові чи напів-постійні роздрібні конструкції.
Сам матеріал є лише частиною рішення. Справжнім завданням є створеннякартонна конструкціяпрацювати в роздрібному середовищі. Потрібно чітко представити товарзалишаючись стабільним, доступним і візуально впізнаваним.
Добре-продуманий картонний POP-дисплей має швидко відповісти на три запитання: що це за продукт? Чому я повинен це помічати? Де я його заберу? Якщо покупцям потрібно зупинитися і вивчити дисплей, перш ніж зрозуміти ці основні моменти, дизайн вже створює непотрібне тертя.
Як дизайн картонної вітрини змінює увагу покупців
Роздрібні покупці рідко розглядають вітрину зверху вниз. Вони сканують. Їхню увагу спочатку може привернути великий елемент бренду, характерна форма, яскравий імідж продукту або самі продукти.
Ось чому візуальна ієрархія має значення. Заголовок, графіка, полиці та продукти не повинні конкурувати за увагу. Зручний картонний дисплей дає покупцям чітку відправну точку, а потім веде їх до товару.
Дистанція перегляду також змінює дизайн. Дисплей, розміщений у кінці проходу, має спілкуватися з більшої відстані, ніж невеликий стільниця, розміщена біля каси. Розмір заголовка, кількість графічної інформації, розміщення продукту та контрастність мають відображати, де насправді буде видно дисплей.
Дисплей, який виглядає вражаюче на фотографії продукту, все одно може зникнути в переповненому торговому залі. Дизайн має працювати під реальним кутом огляду покупця, а не лише спереду.
Зробіть продукт легким для розпізнавання та доступним
Привернути увагу – це лише перший крок. Коли покупець помічає дисплей, продукт повинен залишатися видимим.
Це особливо важливо для картонних дисплеїв із кількома SKU. Занадто глибокі полиці, надмірна графіка, великі конструктивні елементи або продукти, розташовані надто далеко, можуть призвести до того, що дисплей буде виглядати зайнятим, зменшуючи видимість продукту.
Доступ має таке ж значення. Покупцеві не потрібно тягнутися до великої панелі заголовка або переміщати кілька продуктів, щоб дістатися до потрібного товару. Висоту полиць, передній отвір, глибину продукту та кількість запасів на кожному рівні слід враховувати під час проектування конструкції.
Саме тут інженерія стає частиною стратегії мерчандайзингу. Дисплей не вдалий просто тому, що він може вмістити необхідні продукти. Потрібно, щоб ці продукти було легко побачити, зрозуміти та підібрати.
Створіть картонну вітрину навколо роздрібної торгівлі
Картонний POP-дисплей не працює окремо. Його розташування визначає те, як покупці з ним стикаються.
Кінцевий дисплей-проходу виконує іншу роботу, ніж настільний дисплей. Пристрій, розміщений біля існуючої полиці, може привернути увагу збоку, тоді як дисплей біля каси може мати лише невелику область для передачі свого повідомлення.
Наприклад, підлоговий гофрований дисплей, який використовується в рекламній зоні супермаркету, може використовувати більший заголовок і сильніше блокування бренду, оскільки покупці можуть бачити його з відстані кількох метрів. Менший дисплей, розміщений біля каси, повинен працювати на набагато ближчій відстані та забезпечувати майже миттєвий доступ до продукту.
Перш ніж проектувати конструкцію, варто запитати, де покупець вперше побачить її, з якого боку підійде, і які інші продукти чи пристосування змагатимуться за їхню увагу.
Найкраще розташування не може компенсувати поганий дизайн дисплея, але хороший дизайн може значно втратити свій вплив, якщо його розмістити в неправильній частині магазину.
Вбудуйте візуальну ієрархію в структуру Cardboard
Графіку та структуру слід розробляти разом, а не розглядати як окремі завдання.
Заголовок часто є першим фірмовим елементом, який бачить покупець, але збільшення його розміру автоматично не робить його ефективнішим. Його розмір повинен відповідати відстані перегляду та загальним пропорціям дисплея.
Полиці також сприяють візуальній ієрархії. Їхня висота та відстань впливають на те, наскільки легко покупці можуть розрізняти різні продукти чи артикули. Якщо на кожній полиці розміщено однакову кількість інформації, а кожен продукт має однакову візуальну вагу, дисплей може стати складним для сканування.
Бічні панелі також можуть зіграти важливу роль. Для дисплеїв, розташованих біля проходів або полиць, ці області можуть бути видимі перед передньою частиною пристрою. Використання їх лише як декоративних поверхонь може означати втрату можливості донести бренд.
У добре-продуманому картонному POP-дисплеї друкована графіка та фізична структура спрямовують покупця в одному напрямку.
Дизайн для реального рівня запасів, а не просто повного відображення
Одна з проблем, яку найлегше не помітити, це те, що відбувається після того, як дисплей використовувався протягом кількох днів.
Повністю укомплектований дисплей може виглядати збалансованим у візуалізації дизайну. Той самий дисплей може виглядати зовсім по-різному, коли продано половину товарів.
Це важливо, оскільки картонні вітрини часто використовуються для рекламної продукції, сезонних кампаній і -товарів широкого вжитку. Рівень запасів може швидко змінюватися, і співробітники магазину можуть не мати часу постійно реорганізовувати викладку.
Таким чином, структура повинна підтримувати розумний візуальний баланс, навіть коли запаси падають. Глибина полиць, орієнтація продукту, рамки та розміщення графіки впливають на те, як дисплей виглядає в умовах часткового запасу.
Також слід подумати про поповнення. Якщо продукти важко заправляти або структура стає нестабільною під час поповнення, дисплей може поступово втратити зовнішній вигляд, який зробив його ефективним.
Чому нестандартні картонні POP-дисплеї можуть покращити ефективність роздрібної торгівлі
Стандартні формати відображення можуть добре працювати, якщо вимоги до продукту, торгової площі та кампанії чіткі. Налаштування стає кориснішим, коли ці умови менш передбачувані.
Виріб може мати незвичайні розміри. Можливо, потрібно буде відобразити кілька SKU разом. Роздрібний продавець може надати певний відбиток. Або бренду може знадобитися сильніша візуальна присутність, ніж може забезпечити стандартна картонна одиниця.
У таких ситуаціях спеціальне проектування дозволяє розробити структуру навколо фактичного продукту та середовища роздрібної торгівлі замість того, щоб нав’язувати продукт у попередньо визначеному форматі.
Метою не повинно бути ускладнення відображення. Це має бути вирішення конкретної проблеми мерчандайзингу-незалежно від того, чи це означає покращення видимості продукту, збільшення ємності, спрощення поповнення чи підвищення впізнаваності бренду.
Чому деякі картонні POP-дисплеї погано працюють
Не кожен привабливий дисплей добре працює в магазині.
Однією з поширених проблем є надто багато повідомлень. Бренди можуть намагатися повідомити про переваги продукту, рекламні акції, корпоративні повідомлення та декілька функцій продукту одночасно. Результатом часто є дисплей, який виглядає зайнятим, але на перший погляд дуже мало повідомляє.
Ще одна проблема – погана видимість товару. Великий фірмовий заголовок або декоративна конструкція може привернути увагу, приховавши під собою продукцію. У цій ситуації дисплей вдається помітити, але не вдається виконати наступний крок.
Існує також проблема проектування лише для вигляду спереду. Роздрібні покупці не завжди підходять до вітрини прямо-. Картонний дисплей, розміщений біля проходу, спочатку можна побачити збоку, що робить бічні панелі, орієнтацію продукту та загальний силует важливими частинами дизайну.
Нарешті, структура має відповідати категорії товару. Вітрина для напоїв із великим{1}}об’ємом потребує інших міркувань щодо міцності та поповнення, ніж невелика вітрина для краси чи аксесуарів. Хороший дизайн картонного дисплея починається з продукту та умов роздрібної торгівлі, а не із застосуванням однієї структури до кожної кампанії.
Від картонної структури до роздрібної продуктивності
Вдалий картонний POP-вітрина не лише створює додаткове місце для розміщення продуктів. Це змінює те, як ці продукти зустрічаються в магазині.
Найміцніші конструкції поєднують кілька деталей, які легко розглянути окремо: відстань перегляду, видимість бренду, розміщення продукту, доступ, структурну стабільність, поповнення та розташування дисплея.
Ось чому ефективний дизайн картонного POP-дисплея починається ще до завершення ілюстрації. Структуру, вимоги до продукту, графіку та роздрібне середовище потрібно розглядати як одну систему.
Для брендів, які планують нову роздрібну кампанію, більш корисним є питання не просто про те, чи привабливо виглядає картонний дисплей. Це залежить від того, чи допомагає дисплей покупцям помітити продукт, швидко його зрозуміти та дістатися до нього без зайвого тертя.
Коли ці елементи працюють разом, картонний дисплей стає більше, ніж тимчасовим приладдям. Це стає частиною роздрібної стратегії бренду.