Як оформити роздрібні вітрини для сезонних акцій

Сезонні акції проходять швидко. У вітрини може бути лише кілька тижнів, щоб залучити покупців, правильно розмістити продукти та заробити місце в магазині.

Це коротке вікно змінює все.

Для регулярної роздрібної вітрини бренди можуть більше дбати про довго-представлення та стабільну присутність на полицях. Для сезонної кампанії дисплей має працювати швидше. Він має привернути увагу, пояснити пропозицію, підтримувати обсяг товару, відповідати торговій площі та бути легким для налаштування для персоналу магазину, перш ніж акція втратить свій час.

Ось чому сезонну картонну виставку не слід розглядати як звичайну виставку з доданою зверху святковою графікою.

A Акція на різдвяні закуски, набір засобів для догляду за шкірою до Дня святого Валентина, кампанія цукерок на Хеллоуїн і випуск-to-шкільного канцелярського приладдя можуть використовуватися картонні матеріали, але структура, макет продукту, візуальне повідомлення та метод пакування можуть дуже відрізнятися.

Для брендів, які планують індивідуальні картонні роздрібні дисплеї, справжнє питання полягає не просто в тому, як це має виглядати? Краще питання:

Як цей дисплей має продаватися протягом короткого сезонного вікна?

У цьому посібнику пояснюється, як розробити сезонні роздрібні вітрини, виходячи з цілей кампанії, структури дисплея, графіки, завантаження продукту, упаковки, розгортання та спілкування з постачальником.

Чому для сезонних рекламних акцій потрібна інша стратегія показу

Сезонні рекламні акції не є-звичайними-роздрібними програмами. Часу менше, візуальна конкуренція сильніша, і дисплей зазвичай повинен швидше створити причину для покупки.

Звичайний роздрібний дисплей може підтримувати постійну видимість продукту. Сезонна виставка часто вимагає певної пропозиції: святкового подарункового набору, обмеженого-видання смаку, набору продуктів, розпродажу, нового запуску чи короткострокової-цінової акції.

Це означає, що дисплей повинен виконувати кілька завдань одночасно.

Це має виглядати достатньо сезонно, щоб зупинити покупців. Все одно має бути схожим на бренд. Це повинно зробити продукт легким для розуміння. Він повинен вміщувати правильну кількість. Він повинен бути простим у складанні. І коли акція закінчиться, роздрібному продавцеві не доведеться керувати складним обладнанням.

Це одна з причинкартонні POP дисплеїшироко використовуються для проведення сезонних роздрібних акцій. Вони гнучкі за структурою, ефективні для друку, легші за багато постійних матеріалів і їх легше адаптувати для короткострокових-кампаній.

Але гнучкий не означає недбалий.

Навколо кампанії, а не лише навколо творів мистецтва, слід спланувати хорошу сезонну картонну експозицію.

Найкращі сезонні експозиції виглядають своєчасно, не стаючи безладними. Вони використовують сезон, щоб привернути увагу, потім використовують структуру та презентацію продукту, щоб підтримати продаж.

Почніть із Сезонної цілі кампанії

Перш ніж вибрати тип показу, визначте мету просування.

Цей крок звучить просто, але його часто пропускають. Деякі команди спочатку починають із форми відображення: «Ми хочемо aпідлоговий дисплей," або "Нам потрібна лічильна одиниця". Це може спрацювати, якщо структуру вже перевірено. Але для нової сезонної кампанії мета має стояти перед структурою.

Дисплей для запуску продукту – це не те саме, що дисплей для оформлення. Подарункова акція не потребує такого ж макета, як-кампанія великого обсягу закусок.

Випуск продукту, святкові розпродажі, розпродаж чи просування подарунків?

Для різних сезонних цілей потрібні різні пріоритети показу.

Для запуску продукту дисплей повинен навчити покупця. Може знадобитися сильніший заголовок, чіткі переваги продукту, зображення використання та достатньо місця, щоб продукт виділявся.

Для святкових розпродажів дисплей часто потребує подарунків. Більше значення мають упаковка, колір, групування продуктів і емоційні сигнали. На дисплеї може знадобитися відображати набори, комплекти або обмежену сезонну упаковку.

Для отримання дозволу чи-масових рекламних акцій потужність і доступ можуть мати більше значення, ніж розповідь. Сміттєвий бак або дисплей для піддонів може працювати краще, ніж полірована, але мало{2}}містка структура.

Для-часових пропозицій повідомлення має бути швидким. Покупці повинні зрозуміти пропозицію, не читаючи довгий абзац.

Сезонна виставка не обов’язково розповідає все. Це має сказати правильну річ для цієї кампанії.

Зіставте дисплей із рекламним вікном

Тривалість реклами також впливає на дизайн дисплея.

Якщо кампанія триває лише два-три тижні, дисплей має бути простим у виготовленні, транспортуванні та швидкому налаштуванні. Можливо, йому не потрібна надто складна структура. У цьому випадку чиста графіка, проста збірка та правильний доступ до продукту можуть мати більше значення, ніж важка конструкція.

Якщо дисплей залишатиметься в магазині від одного до трьох місяців, структура стає більш важливою. Полиці повинні витримуватися через багаторазове видалення та повторне заповнення продуктів. Дисплей має все ще виглядати впорядкованим після першого шопінгу.

Для кількох-магазинів сезонних розгортань пакування та контроль версій стають ще однією проблемою. Виставка до Дня Святого Валентина, рекламна реклама влітку та реклама-до-школи можуть використовувати подібні структури, але різну друковану графіку. Якщо етикетки на коробці незрозумілі, магазини можуть отримати неправильну версію або налаштувати неправильний дисплей.

Ось де тимчасові картонні дисплеї добре працюють, якщо їх правильно спланувати. Вони можуть підтримувати короткострокові-кампанії роздрібної торгівлі без витрат і складності постійного обладнання.

І все ж слово «тимчасово» не слід розуміти неправильно. Тимчасовий не означає слабкий. Це означає, що дисплей розроблено для певного періоду рекламної акції та роздрібної торгівлі.

Виберіть правильний тип картонного дисплея для сезонних акцій

Немає єдиної найкращої структури для кожної сезонної кампанії. Правильний вибір залежить від типу товару, кількості, ваги, розташування магазину та поведінки покупця.

Невелика реклама бальзаму для губ біля каси потребує іншої вітрини, ніж різдвяний пакет напоїв у кінці проходу. Для кампанії цукерок на Хелловін може знадобитися великий обсяг продукції та легкий доступ. Подарунковий набір для догляду за шкірою може потребувати більш вишуканої презентації бренду.

Картонні підлогові дисплеї для -видимих ​​сезонних кампаній

Картонна підлога є сильним варіантом, коли кампанія потребує помітності та присутності бренду.

Це добре підходить для запуску нових продуктів, пакетів святкових подарунків, рекламних акцій закусок, наборів засобів для догляду за шкірою, кампаній напоїв, товарів для домашніх тварин, іграшок і наборів товарів для --школи. Порівняно з прилавком, це дає бренду більше вертикального простору. Порівняно з палетним дисплеєм він виглядає більш гнучким і-орієнтованим на бренд.

Для сезонного використання жатка особливо важлива. Він має чітко передавати повідомлення кампанії, але не бути настільки великим, щоб дисплей здавався-важким. Бічні панелі можуть підтримувати сезонну тему, показувати переваги продукту або допомагати покупцям зрозуміти серію продукту.

Структура ще має відповідати продукту. Якщо вироби важкі, слід уважно перевірити ширину полиць, бічні панелі, опору для спинки та ширину основи. Якщо вироби легкі, але візуально деталізовані, компонування не повинно виглядати тісно.

Хороші сезонні виставки на підлозі не просто стоять. Вони спрямовують погляд покупця від теми до товару.

Картонні POS-дисплеї для імпульсивних покупок

A картонний стенд для торгової точкикорисно для продуктів, які виграють від швидкого прийняття рішень.

Ці дисплеї часто розміщують біля прилавків, касових зон, стійки обслуговування чи інших-місць інтенсивного руху. Вони підходять для цукерок, бальзамів для губ, невеликих іграшок, косметики пробного-розміру, аксесуарів для телефонів, подарункових карток, товарів дорожніх-розмірів і невеликих сезонних-додатків.

Для POS картонного дисплея повідомлення має бути коротким. Покупці біля каси не шукають довгих пояснень. Їм потрібно побачити товар, зрозуміти пропозицію та легко її підібрати.

Конструкція повинна бути компактною, стійкою і не дуже глибокою. Якщо дисплей розташований на прилавку, він не повинен закривати зону касира або займати занадто багато місця. Якщо продукти невеликі, відділення або лотки допоможуть зберегти їх акуратними.

Цей тип відображення особливо корисний для сезонних імпульсних покупок. Невеликий святковий дисплей із цукерками чи літні туристичні аксесуари можуть не потребувати великої площі. Потрібне лише правильне розміщення та чітка причина для покупки.

Дисплеї Cardboard PDQ для швидкого сезонного розгортання

Картонний дисплей PDQ призначений для швидкого розміщення та швидкого роздрібного виконання.

Дисплеї PDQчасто використовуються для дрібноупакованих продуктів, рекламних зразків, закусочних, харчових добавок, косметики, батарейок і дрібних сезонних товарів. Залежно від плану роздрібної торгівлі вони можуть бути-заповненими, готовими до-полиць або-прилавків.

Для сезонних акцій,Дисплеї PDQкорисні, оскільки час має значення. Чим швидше дисплей може переміститися з коробки на полицю, тим менше тертя буде для роздрібного продавця.

Але дисплеї PDQ все ще потребують ретельної структури. Продукти не повинні падати вперед при відкритті коробки. Артикули не повинні змішуватися. Якщо на дисплеї представлено різні сезонні версії, етикетки на коробці та послідовність упаковки мають бути чіткими.

Дисплей PDQ працює найкраще, коли покупець може зрозуміти його відразу, а команда магазину може розмістити його без додаткових зусиль.

Картонні стенди для піддонів і сміттєві баки для-рекламних заходів

Для сезонних-кампаній великого обсягу використання картонних палетних вітрин і сміттєвих баків часто є практичнішим.

A дисплей піддонівпідходить для великих партій товарів, акцій складських клубів, великих магазинів, напоїв, закусок, кормів для домашніх тварин, товарів для дому та сезонних подарункових пакетів. Він може бути розроблений як повний піддон, половина піддону або четвертина піддону залежно від площі та обсягу продукту.

Основна перевага – місткість. Продукти можна виставляти гуртом, легше переміщувати та розміщувати в зонах інтенсивного-трафіку.

Однак палетні вітрини потребують більш ретельного планування щодо ваги продукту, транспортного стиснення та базової структури. Дисплей може добре виглядати, коли порожній, але справжнє випробування відбувається, коли продукти завантажуються.

Дисплей для смітника більше підходить для сипучих або дрібно упакованих речей: цукерок, іграшок, рекламних упаковок, легких подарунків, ласощів для домашніх тварин або сезонних знижок.

Ризик ссмітникиє порушення зору. Якщо контейнер занадто глибокий, продукти зникають. Якщо він занадто дрібний, він може здатися порожнім занадто швидко. Завдяки найкращим сміттєвим бакам продукти легко захоплювати, але дисплей залишається візуально заповненим.

Дисплеї Sidekick і Endcap для сезонної експозиції між проходами

Побічні та торцеві дисплеї корисні, коли брендам потрібна додаткова видимість у-роздрібних торговельних зонах з інтенсивним рухом.

Дисплей Sidekick, який іноді називають дисплеєм Power Wing, можна розмістити біля полиці чи проходу. Він не займає багато місця, що робить його корисним для збільшення-продажів. Сезонні батарейки, цукерки, невеликі подарунки, ласощі для домашніх тварин і товари для подорожей – типові приклади.

Дисплей торцевої кришки розміщено в кінці проходу. Зазвичай його видно краще, ніж на звичайній полиці, тому сезонне повідомлення має бути чистим і легким для читання.

Обидва формати добре підходять для сезонних кампаній, оскільки вони залучають покупців за межі звичайного потоку на полицях. Дизайн повинен підтримувати таку поведінку. Продукт має бути легко ідентифікованим, доступним і чітко пов’язаним із сезонним моментом.

Дисплеї Sidekick і Endcap ніколи не повинні покладатися лише на прикрасу. Їхня реальна цінність – це додаткова експозиція проходу.

Створюйте сезонну графіку, не втрачаючи впізнаваності бренду

Сезонна графіка корисна, але вона легко може зайти занадто далеко.

Святково може виглядати вітрина, вкрита сніжинками, гарбузами, сердечками, феєрверками або літніми фруктами. Але якщо покупець не може впізнати бренд або продукт, дисплей вийшов з ладу.

Найкраща сезонна графіка робить систему бренду видимою. Логотип, упаковка продукту, фірмові кольори та переваги продукту мають бути чіткими. Сезонні елементи мають підтримувати повідомлення, а не займати відображення.

Добре працює просте правило:

Нехай сезон привертає увагу. Дозвольте бренду закрити продаж.

Для картонних POP-дисплеїв заголовок зазвичай має містити найсильніше сезонне повідомлення. Бічні панелі можуть додати атмосферу або розповісти про продукт. Зона з продуктами має бути достатньо чистою, щоб покупці могли зрозуміти, що продається.

Уникайте приховування продукту за графікою. Уникайте розміщення важливого тексту надто низько, де він може бути закритий продуктами або закритий обладнанням магазину. Уникайте використання такої кількості елементів дизайну, щоб пропозиція стала незрозумілою.

Для сезонних кампаній часто потрібне одне з цих повідомлень:

• обмежене видання
• святковий подарунковий набір
• сезонний смак
• пакетний пакет
• спеціальна акція
• нове надходження
• назад-до-школи
• вибір для літніх подорожей
• Ідея подарунка на День Святого Валентина

Повідомлення має бути прямим. Дисплей не має багато часу, щоб пояснювати себе.

Заключні думки

Сезонна роздрібна вітрина – це не просто вітрина зі святковою графікою.

Це-інструмент короткострокового продажу. Він має швидко привертати увагу, містити правильні продукти, передавати чітке повідомлення, безпечно доставляти та легко розмістити в магазині.

Для брендів, які використовують картонні дисплеї для сезонних рекламних акцій, найсильніші результати зазвичай досягають, спершу спланувавши мету кампанії, а потім вибравши структуру, графіку, макет продукту, спосіб пакування та план розгортання.

Навколо кампанії, а не лише навколо мистецьких робіт, слід спланувати сезонну картонну експозицію.

WOW Packaging допомагає брендам розробляти індивідуальні картонні вітрини для роздрібної торгівлі, картонні POP-дисплеї, картонні POS-дисплеї та картонні стенди для торгових точок для святкових кампаній, випусків продуктів, рекламних акцій у супермаркетах і короткострокових-програм роздрібної торгівлі.

Надішліть свій розмір товару, вагу, сезон рекламної акції, роздрібний канал, місце показу, вимоги до ілюстрації та кількість. Наша команда може допомогти перевірити структуру перед відбором.

FAQ

Що таке сезонна роздрібна виставка?

Сезонна роздрібна виставка – це-виставка в магазині, призначена для певного свята, періоду рекламних акцій, запуску продукту або коротко{1}}кампанії. Це допомагає брендам привертати увагу покупців і представляти продукти відповідно до тематики роздрібної торгівлі.

Чому картонні вітрини підходять для сезонних акцій?

Картонні дисплеї підходять для сезонних рекламних акцій, тому що вони гнучкі для налаштування, сильні для друкованої графіки, підходять для короткострокових-кампаній і можуть бути розроблені як підлогові дисплеї, дисплеї PDQ, дисплеї POS, дисплеї для піддонів, сміттєві баки або додаткові дисплеї.

Які типи картонних дисплеїв найкраще підходять для сезонних кампаній?

Загальні варіанти включають картонні підлогові дисплеї, картонні POS-дисплеї, картонні PDQ-дисплеї, картонні палетні дисплеї, звалищні дисплеї, додаткові дисплеї та торцеві дисплеї. Найкращий тип залежить від ваги продукту, кількості, розташування магазину та мети просування.

Як рано бренди повинні починати планувати сезонні картонні виставки?

Термін залежить від складності конструкції, затвердження зразка, кількості замовлення, друку, упаковки та місця доставки. Бренди повинні планувати досить завчасно, щоб дозволити дизайн, вибірку, перегляд, виробництво, доставку та налаштування магазину до початку рекламної акції.

Чи можна транспортувати сезонні картонні вітрини в-плоскій упаковці?

так Картонні дисплеї з плоскою упаковкою є звичайними для експортних замовлень і розповсюдження в кількох-магазинах. Вони допомагають зменшити обсяг транспортування, але конструкція має бути легкою для складання та містити чіткі інструкції.

Чи можна використовувати ту саму структуру відображення для різних сезонів?

іноді. Якщо розмір, вага, кількість і розташування продукту подібні, бренди можуть використовувати ту саму структуру з різними заголовками, бічними панелями або сезонним зображенням. Якщо продукт істотно змінюється, структуру слід переглянути ще раз.