Чому персоналізований дизайн упаковки продукту працює

Кока-Кола-відомаПоділіться колоюКампанія розпочалася в Австралії в 2011 році із заміни логотипу Coca{1}}Cola на пляшках і банках популярними іменами, перетворивши звичайну упаковку на те, що люди могли шукати, дарувати, фотографувати та ділитися. Пізніше Coca-Cola повернула цю ідею для нового покоління, поєднавши фізичну упаковку з цифровим досвідом. Джерело

Snickers пішов іншим шляхом. Замість використання імен бренд використав персоналізовану упаковку, щоб відобразити настрій і риси особистості, поширивши свою ідею «ти не ти, коли ти голодний» на саму обгортку. Джерело

Різні продукти. Різні формати упаковки. Той самий урок.

Персоналізований дизайн упаковки товарупрацює, тому що робить упаковку менш загальною. Це дає споживачам щось, що можна впізнати, посміятися, зв’язати, колекціонувати чи поділитися.

Для планування брендівспеціальна упаковка, ця ідея має значення. Персоналізація стосується не лише світових брендів напоїв і закусок. Невеликі роздрібні бренди, сувенірні бренди, косметичні бренди, бренди харчових продуктів і продавці електронної-комерції також можуть використовувати спеціальні пакувальні коробки, щоб створити міцніший зв’язок із клієнтами.

Що насправді означає персоналізоване пакування продукту

Індивідуальне пакування часто неправильно розуміють.

Багато людей вважають, що це означає, що кожна коробка, пляшка чи обгортка мають бути різними. Це може бути одна з форм персоналізації, але не єдина. У проектах упаковки персоналізація зазвичай означає розробку упаковки, яка буде більш специфічною для групи клієнтів, моменту продукту, кампанії чи історії бренду.

Персоналізований пакет може містити ім’я клієнта, повідомлення-на основі настрою, сезонний дизайн, регіональні твори мистецтва, друковану картку-вкладиш, QR-код, систему кольорів серії продуктів або повідомлення-всередині кришки. Іноді це так просто, як заміна рукава, а не переробка всієї коробки.

Наприклад, бренду чаю не потрібно друкувати окрему коробку для кожного покупця. Це може створювати упаковку навколо «Фокус», «Спокій» і «Сон». Бренд засобів для догляду за шкірою може створити упаковку навколо ранкових і вечірніх процедур. Бренд подарунків може бути сезоннимперсоналізовані пакувальні коробкидляРіздво, День Святого Валентина або кампанії з запуску продукту.

Це все ще персоналізація. Упаковка здається більш актуальною, оскільки вона говорить про конкретне використання, емоції, аудиторію чи випадок.

Чому споживачі реагують на персоналізовану упаковку

Персоналізована упаковка працює, оскільки змінює стосунки між продуктом і покупцем. На звичайній упаковці написано: «Ось товар». Персональний пакет говорить: «Це може бути для вас».

Це створює миттєве розпізнавання

Споживачі швидко сканують упаковку. У роздрібному магазині вони можуть дати продукт лише за кілька секунд, перш ніж продовжити. Персоналізована деталь може перервати це сканування.

Ім’я, фраза, мітка аудиторії, святкове повідомлення чи слово, що викликає настрій, дають споживачеві щось знайоме, що можна помітити. Це не повинно бути складним. Іноді коротка фраза робить більше, ніж багатолюдний дизайн.

дляіндивідуальна друкована упаковка, це корисна стратегія. Бренди можуть створити релевантність за допомогою слів, кольорів, вставок у коробки, рукавів або різних версій упаковки, не змінюючи всієї структури.

Це формує почуття власності

Люди більш схильні реагувати на упаковку, коли вона відчуває, що вона належить до їхнього світу. Коробка для свічок із написом «Для тихих вечорів» може відчути особистість. Упаковка для закусок із-настроєвою копією може здатися більш виразною. Косметична коробка, яка пояснює конкретну процедуру, може полегшити використання продукту.

длякоробки для упаковки продукції, це важливо, оскільки багато рішень про покупку приймаються ще до того, як клієнт спробував продукт. Упаковка допомагає відповісти на мовчазне запитання: «Це для мене?»

Це робить упаковку зручнішою для спільного використання

Не кожна кампанія з персоналізованого пакування стане вірусною. Більшість не буде. Це нормально. Метою не завжди є масова вірусність. Іноді мета полягає в тому, щоб дати клієнтам невеликий привід поділитися, сфотографувати, подарувати або поговорити про продукт.

Спеціальна коробка для чаю може містити друковану картку з історією. Подарункова коробка з косметикою може містити рекламний футляр. Бренд снеків може використовувати короткі повідомлення-на основі настрою. Роздрібна упаковка може містити QR-код, який веде до історії продукту, посібника з використання або сторінки сезонної кампанії.

Це зміцнює пам'ять бренду

Загальну упаковку легко забути. Персоналізована упаковка дає споживачеві гачок для пам’яті: ім’я, жарт, настрій, сезон, повідомлення чи варіант дизайну.

Для розвитку брендівспеціальні пакувальні коробки, це ключовий момент. Пакунок може мати різні версії, повідомлення або сезонну графіку, але бренд все одно повинен бути впізнаваним. Логотип, колір, типографіка, структура та якість друку повинні залишатися під контролем.

Чого бренди можуть навчитися у Snickers і Coca-Cola

Великі бренди мають великі бюджети. Більшість компаній цього не роблять. Проте принципи, які лежать в основі цих кампаній, корисні для невеликих брендів.

Персоналізація не повинна шкодити впізнаваності бренду. Coca-Cola могла замінити логотип назвами, оскільки форма пляшки, червоний колір і візуальна ідентичність уже були сильними. Snickers міг змінити повідомлення-обгортку, оскільки голос бренду був послідовним. Варіація упаковки все ще належала бренду.

Контрольована варіація краща, ніж випадкова.

Практичні ідеї персоналізованого пакування для невеликих брендів

Меншим брендам не потрібно починати зі складної персоналізації. У багатьох випадках прості зміни є більш реалістичними та ефективнішими.

Упаковка обмеженої серії

Обмежена серія упаковки підходить для свят, презентацій продуктів, ювілеїв, сезонних акцій або подарункових наборів. Бренд свічки може створити зимовий рукав. Бренд чаю може створити новорічну подарункову упаковку. Косметичний бренд може випустити дорожній набір зі спеціальними продуктамидруковані пакувальні коробки.

Конструкція може залишатися незмінною. Твір мистецтва змінюється. Це робить виробництво більш керованим, водночас даючи клієнтам щось свіже.

Упаковка-на основі повідомлень

Коротке повідомлення може перетворити звичайну коробку на щось більш емоційне, корисне чи подарункове. Ці повідомлення можуть з’являтися на передній панелі, внутрішній частині кришки, на животі, вставній картці або чохлі.

Одне попередження: повідомлення має відповідати бренду. Вимушений гумор здається дешевим. Надмірно емоційна копія може здаватися нещирою. Хороша копія упаковки зазвичай коротка, конкретна, у яку легко повірити.

Упаковка серії для різної аудиторії

Бренд може персоналізувати упаковку за допомогою серії продуктів. Це особливо добре для косметики, чаю, закусок, ароматизаторів, добавок, свічок, товарів для тварин і подарункових наборів.

Замість створення однієї універсальної коробки бренд може створити систему: Ранок / Ніч / Ремонт, Фокус / Спокій / Сон, Класичний / Гострий / Солодкий або Подорож / Дім / Подарунок. Цей тип упаковки допомагає споживачам швидше вибирати та добре працюєкоробки для роздрібної упаковки.

QR-коди та цифрова персоналізація

QR-коди можуть вести до історії продукту, посібника з використання, сторінки кампанії,-відео подяки, програми лояльності або обмеженої{1}}цільової сторінки. Вони не повинні сидіти на упаковці лише для того, щоб виглядати сучасно. Вони повинні дати споживачам те, що вони дійсно хочуть після покупки або отримання продукту.

Як індивідуальне пакування перетворює персоналізацію на справжній продукт

Ідея персоналізованого пакування є цінною лише тоді, коли її можна якісно виготовити. Ось деспеціальна упаковкастає важливим.

Постачальник упаковки повинен допомогти перетворити креативну ідею на дієве пакувальне рішення. Це означає, що потрібно вийти за межі ілюстрації та переглянути структуру, матеріал, друк, оздоблення, дизайн вставки, упаковку та доставку.

Наприклад, якщо бренду потрібні шість різних сезонних дизайнів коробки, постачальник може запропонувати використати ту саму структуру коробки та змінити лише надрукований рукав. Якщо бренд хоче персоналізовану подарункову упаковку, вкладення картки може бути-рентабельнішим, ніж заміна всієї коробки. Якщо роздрібному бренду потрібно кілька версій SKU, систему з кольоровим-кодуванням може бути простіше створити та керувати нею.

Поширені помилки в персоналізованому дизайні упаковки

Персоналізована упаковка може працювати добре, але вона також може зазнати невдачі, якщо розглядати її як прикрасу, а не як стратегію.

Зробіть дизайн персональним, але не{0}}брендовим

Пакет може здаватися особистим і все одно послаблювати бренд. Це трапляється, коли кожна версія використовує різні кольори, шрифти, макети та непослідовне розміщення логотипу. Упаковка може виглядати креативно, але споживачі не можуть пов’язати її з брендом.

Занадто рано створено забагато версій

Більше версій означає більшу складність. Кожна версія упаковки може потребувати окремої перевірки ілюстрації, контролю кольору, планування запасів, розділення упаковки та перевірки якості. Для невеликих брендів занадто багато версій може швидко збільшити витрати та операційний ризик.

Забувши про роздрібну полицю

Деякі персоналізовані упаковки добре виглядають у файлі презентації, але погано працюють у магазині. Повідомлення може бути замалим. Логотип може зникнути. Колірна варіація може зробити лінійку продуктів безладною. Роздрібна упаковка має швидко комунікувати.

Використання персоналізації без чіткої причини

Не кожен продукт потребує персоналізації. Вагомими причинами є запуск продукту, сезон подарунків, обмежене видання, націлювання на аудиторію, серія смаків або ароматів, набір впливових осіб, роздрібна реклама або річниця бренду.

Ігнорування доцільності виробництва

Дизайн упаковки може виглядати можливим, але виробництво може виявити проблеми з товщиною паперу, структурою різьби, відповідністю кольорів, толерантністю до обробки, мінімальним заготівлею, посадкою вставки або розділенням упаковки. Зразки повинні бути перевірені перед масовим виробництвом.

Коли бренди повинні використовувати персоналізовану упаковку?

Персоналізована упаковка є найбільш корисною, коли продукт потребує більшої емоційної цінності, чіткішої диференціації або кращої видимості кампанії.

Він особливо добре підходить для подарункової продукції, їжі та закусок, напоїв, косметики та засобів по догляду за шкірою, свічок і ароматизаторів, чаю та кави, сезонних кампаній, запусків продуктів, наборів для впливових людей, обмежених колекцій, розпаковок для електронної-комерції та коробок для роздрібної реклами.

Це може не знадобитися для кожного-продукту з низькою маржою. Це також може бути складно, коли кількість замовлення невелика, але бренд хоче багато версій. Правильне питання не «Чи потрібно персоналізувати упаковку?» Це: чого має досягнути персоналізація?

Як спланувати персоналізований проект упаковки на замовлення

Перш ніж зв’язатися з постачальником упаковки, бренди повинні підготувати більше, ніж приблизну ідею дизайну. Чіткий бриф може заощадити час, скоротити перегляд зразків і допомогти постачальнику запропонувати більш реалістичне рішення.

Постачальник індивідуальної упаковки повинен запитувати не лише розміри коробки. Вони повинні розуміти, як пакунок буде видно, відкрито, доставлено, демонстровано та використано.

Заключні думки

Персоналізований дизайн упаковки продукту працює, тому що він робить продукт більш актуальним. Іноді така доречність випливає з імені. Іноді від настрою. Іноді з сезонного повідомлення, дизайну обмеженого-видання, серії продуктів, QR-коду чи простого друкованого вкладиша.

Найнадійніша персоналізована упаковка не просто змінює зображення. Це дає споживачам привід відчути, що продукт створено з думкою про них.

Для брендів завдання полягає в тому, щоб зробити цю ідею практичною. Креативне пакування все ще потребує правильної структури, матеріалу, методу друку, розміщення логотипу, обробки, дизайну вкладень і плану виробництва. В іншому випадку хороша ідея може стати дорогою, непослідовною або важко реалізувати.

FAQ