Огляд проекту
За кілька місяців до Дня подяки та Різдва ми отримали запит від клієнтки зі Сполучених Штатів, яка готувала сезонну акцію для своїх роздрібних магазинів.
Клієнт хотів заздалегідь замовити партію різдвяних вітрин, щоб вони могли бути готові до початку сезону святкових покупок. Дисплеї в основному будуть використовуватися для новорічних іграшок, плюшевих ляльок, дрібних подарунків та інших сезонних товарів.
Її вимоги були прямими. Дисплей мав виглядати святково, використовувати екологічно чисті матеріали, бути легким для збирання персоналом магазину та залишатися в рамках розумного рекламного бюджету, оскільки він використовуватиметься лише під час святкової кампанії.
Після огляду продуктів і очікуваного роздрібного використання ми спочатку рекомендували aкартонний дисплей.
Основне занепокоєння клієнта: чи справді папір витримає магазин?
Клієнту сподобалася ідея використання паперу, оскільки він відповідав її екологічним вимогам і тримав під контролем вартість проекту.
Але вона вагалася.
Її найбільше турбувало довговічність.
Вона бачила в магазинах кілька паперових вітрин, які почали згинатися або втрачати форму після короткого періоду використання. Оскільки різдвяна акція тривала кілька тижнів, вона не хотіла інвестувати в дисплей, який спочатку виглядав добре, але став нестабільним до завершення кампанії.
Це питання, яке ми чуємо досить часто.
У багатьох покупців паперові дисплеї досі асоціюються з легкими, короткочасними конструкціями. Насправді продуктивність підлогового стенда з картону значною мірою залежить від сорту матеріалу, товщини дошки, структури полиць, способу підтримки, ваги продукту та того, як розподіляється навантаження.
Для легких товарів, таких як плюшеві іграшки, сезонні ляльки, прикраси та подарунки, належним чином розроблений паперовий дисплей може легко підтримувати дво- або тримісячну роздрібну рекламу.
Проте ми зрозуміли, чому клієнт залишився обережним.
Замість того, щоб просити її просто довіряти стандартному гофрокартону, ми рекомендували більш міцну структуру на основі паперу.
Чому ми рекомендуємо стільниковий дисплей
Наша команда запропонувала використовувати стільникову дошку для основної конструкції.
Стільниковий картон все ще є паперовим матеріалом, але його внутрішня конструкція сильно відрізняється від звичайного гофрокартону. Всередині плати знаходиться паперова серцевина у формі стільника, яка розподіляє тиск на ширшу область.
Це надає стільниковому дисплею декілька практичних переваг.
Матеріал легкий, але структура жорстка. Він протистоїть згинанню набагато краще, ніж звичайний гофрокартон, і може підтримувати більш важкі продукти, якщо конструкція полиці спроектована правильно.
Він також підходить для великих роздрібних виставкових проектів, де бренди хочуть використовувати екологічні переваги паперу без втрати міцності конструкції.
Це добре підійшло для цього різдвяного проекту.
Клієнт хотів, щоб еко-ялинка була зроблена з паперу, але вона також хотіла мати достатню впевненість, щоб пристрій залишався стабільним протягом рекламного періоду. Стільникова дошка забезпечила нам кращий баланс між цими двома вимогами.
Попередній проект Honeycomb допоміг клієнту прийняти рішення
Замість того, щоб пояснювати матеріал усно, ми показали клієнту одну з наших попередніхстільникові демонстраційні проекти.
Це була вітрина для напоїв, призначена для розміщення продуктів у пляшках.
Напої в пляшках набагато важчі за плюшеві іграшки чи різдвяні подарунки, тож цей приклад відразу дав клієнту чіткіше розуміння того, наскільки міцною може бути правильно сконструйована стійка з стільниковим екраном.
Ми також пояснили, як краї полиць, вертикальні опори, базова конструкція та з’єднані частини працюють разом, щоб розподілити вагу.
Побачивши вітрину з напоями та оголену конструкцію стільникового картону, клієнт більше не хвилювався щодо паперових матеріалів.
Вона вирішила рухатися вперед із стільниковою версією.
Оформлення ялинкової вітрини
Після підтвердження матеріалу наша команда дизайнерів почала працювати над структурою та зовнішнім виглядом.
Оскільки дисплей використовувався під час рекламних акцій до Дня подяки та Різдва, ми не хотіли, щоб він виглядав як стандартний прямокутний дисплей іграшок із різдвяною графікою, доданою пізніше.
Сама форма мала стати частиною святкової презентації.
Тому ми розробили експозицію навколо теми різдвяної ялинки.
Дві бічні панелі повторюють контури різдвяної ялинки, а червона, помаранчева, біла та зелена графіка підсилює сезонний вигляд. Велика задня панель забезпечує додатковий візуальний простір для повідомлень кампанії та інформації про бренд.
Кілька відкритих полиць розташовані в центрі вітрини для плюшевих іграшок, різдвяних ляльок, маленьких подарункових коробок, прикрас та інших сезонних речей.
У нижній частині є додатковий простір для зберігання та відображення, що допомагає роздрібним торговцям утримувати більше продуктів на тому самому місці.
З передньої сторони конструкція одразу виглядає як різдвяна виставка, а не звичайна полиця.
Це було важливо для цього проекту, тому що дисплей був там не лише для зберігання продуктів. Це також мало допомогти створити сезонну атмосферу роздрібної торгівлі.
Деталі стільникової плати
Однією з найбільш помітних частин готової виставки є відкритий край стільникової дошки.
Замість того, щоб повністю приховувати паперову серцевину, структура робить видимим сам матеріал уздовж країв полиць і фігурних бічних панелей.
Це допомогло нам продемонструвати кілька речей клієнту.
Дошка має товстий внутрішній паперовий сердечник, що надає полицям більшої жорсткості, ніж тонкий гофрований лист.
Вертикальні комірки допомагають розподілити навантаження по дошці.
Матеріал також можна нарізати на вигнуті та неправильні форми, що зробило можливим профіль новорічної ялинки без металевого чи пластикового каркасу.
Для тимчасової сезонної виставки різдвяної ялинки ця комбінація міцності, малої ваги та індивідуальної форми була особливо корисною.
Легка збірка для персоналу магазину
Клієнт також попросив нас зробити монтаж простим.
Святкові вітрини часто доставляються в магазини під час напруженого періоду, і працівники магазину зазвичай не хочуть витрачати тривалий час на збирання рекламної продукції.
У кінцевій структурі використовуються з’єднання з прорізами та з’єднані паперові компоненти.
Не потрібно жодного складного обладнання чи професійних інструментів.
Після розпакування дисплея персонал магазину може підключити основні панелі, вставити полиці, закріпити опорні елементи та завершити налаштування за відносно короткий час.
Для проектів сезонного розгортання це важлива перевага, оскільки зменшує роботу з встановлення на рівні магазину.
Виробництво та гуртове замовлення
Після того, як замовник підтвердив остаточні креслення, розміри, ілюстрації та структуру, ми перейшли до виробництва.
Під час виробництва наша команда перевіряла товщину стільникової дошки, придатність до полиць, друковану графіку, точність різання та положення складання.
Фігурні бічні панелі вимагали чистого вирізання, оскільки контур ялинки є одним із головних візуальних елементів виставки.
Ми також зібрали готові блоки перед пакуванням, щоб переконатися, що полиці та опорні компоненти правильно підходять.
Після того, як зразок продукції та остаточні деталі були затверджені, клієнт розмістив оптове замовлення.
Результати проекту та відгуки клієнтів
Дисплеї були готові та відправлені згідно з узгодженим графіком, щоб клієнт міг підготуватися до святкової акції заздалегідь.
Отримавши товар, клієнт залишився задоволений готовим стільниковим дисплеєм. Їй особливо сподобалася стійкість конструкції та те, що кінцевий продукт залишався легким і легким у складанні.
Форма різдвяної ялинки також надала вітрині більше сезонного характеру, ніж стандартний прямокутний картонний дисплей, роблячи його придатним для демонстрації плюшевих іграшок, різдвяних ляльок, подарунків та інших святкових товарів.
Для клієнта проект вирішив головну проблему, яку вона мала на початку: вона могла використовувати екологічно чистий паперовий дисплей, не турбуючись, що він втратить форму на півдорозі реклами.
Чому стільникова дошка добре підходить для сезонних виставок
Цей проект є гарним прикладом того, чому вибір матеріалу має залежати від продукту та кампанії.
Стандартні підлогові стенди з гофрованого картону вже підходять для багатьох легких роздрібних товарів. Для покупців, яким потрібна додаткова жорсткість, більші конструкції або більше впевненості під час демонстрації важчих товарів, стільниковий картон є ще одним варіантом на основі паперу.
Він поєднує в собі:
- Сильна структурна жорсткість
- Легка конструкція
- Хороші несучі показники
- Легке індивідуальне різання
- Великі поверхні для друку
- Паперова конструкція
- Проста збірка
- Підходить для короткострокових і сезонних роздрібних кампаній
Для різдвяних рекламних акцій спеціальна екологічна різдвяна ялинка може не лише зберігати продукти. Це також може стати частиною сезонного візуального мерчандайзингу магазину.
наWOW ДИСПЛЕЙ, ми розробляємо нестандартні вітрини для різдвяних ялинок, вітрини для іграшок, картонні вітрини та стільникові вітрини на основі ваги продукту, торгової площі, тривалості кампанії та вимог до брендингу.
Якщо ви готуєте рекламну акцію до Дня Подяки, Різдва чи іншої сезонної роздрібної реклами, наша команда може допомогти вам вибрати правильний паперовий матеріал і розробити дисплей, який відповідатиме як продукту, так і кампанії.